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殺得觀眾措手不及!Netflix影集被砍的標準是什麼?

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Netflix在六月分別取消了影集《移心病》,並宣布《小鎮滋味》的第三季就是最後一季,當你看到這個新聞的感覺是什麼呢?「蛤?第三季已經出來了嗎?」如此反應在這個消息出來以後成為大多數人的感想,這是不是代表著Netflix太快決定一部影集的去留與否呢?如有興趣可以加碼閱讀:【Netflix影集懶人包】2019年春季有哪6齣必追影集?

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四週定生死

Netflix

也就是說,Netflix在沒有給予觀眾足夠的時間去知曉、了解並觀看的狀況之下,便以影集剛推出不久的串流量來下結論。Vulture曾經分析Netflix的取消預定機制,發現關鍵時間是在影集上線後的四到七週內,近來取消的七部美劇,包含《小鎮滋味》、《移心病》、《乖警察》以及《諸事不炫!》,都是在上線四週內便被宣布取消,好一點的例子則是《魔鬼神探》這部影集在上映四週內便被預訂了下一季。

短暫的宣傳

Netflix 移心病

但仔細想想,四週並不夠讓觀眾完全察覺到一套影集的存在,並開始收看,Netflix從發佈預定消息、預告片、主視覺到劇照,最終宣布首映日期,這的確會產生一連串的新聞來讓你注意到這一部影集,不過這樣的宣傳僅限於上架前,不同於傳統電視台一周一至兩集的習慣,Netflix一次上架全集數,縮短了宣傳的時程,傳統電視台每周都能為新集數下廣告,拉長了劇集的知名度,而Netflix如果在上架後,特別宣傳某一集數會變成非常奇怪的事,這讓Netflix的宣傳就像是一場短暫而盛大的狂歡派對,並不持久。

雜貨店般的瀏覽模式

Netflix

接下來,當你看到一部你有興趣的影集之後,你會怎麼做呢?這牽扯到了Netflix在使用上讓許多人感到頭痛的問題,就是最新上架的影集或電影並不會顯示在首頁,原因在於Netflix希望你像在逛雜貨店一樣,不會看到目標之後立刻觀看,而是花很多時間在瀏覽選擇上,如此一來,觀眾的注意力便很容易被其他劇集吸引,這便是為什麼Netflix需要給予每套影集更多的時間,因為觀眾發現並注意到它們的時間被拉長了。

追劇所花的時間

Netflix

另一個重點為,觀眾有沒有辦法在一個月內看完所有的新劇集呢?答案當然是否定的,就算可以例子也十分稀少,既然線上串流的方式是隨選隨看,觀眾能依照自己的心情及時間決定觀看進度,那麼續訂機制便不應該在這麼有壓力的情況下運行,傳統電視台通常都給一套影集13週的時間來決定它們的去留,但在Netflix頂多八週的機制之下,根本無法配合消費者的需求。

根據TVLine的統計,Netflix過去12個月來所取消的31套影集,有74%觀眾在收看後按下了喜歡,這代表觀眾並不是沒有發現某些好影集,而是當他們發現時就已經來不及了,看來只有留給這些影集多一點的時間是最好的辦法。

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